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开言英语的未来何去何从?

编辑导语:近些年来,成人职业英语教育快速发展,但竞争异常激烈,然而为什么开言英语却能从中脱颖而出?整个行业的发展现状是怎么样的?本文将以由分析开言英语的视角,带你深入了解这款产品以及成人实用英语行业的运转逻辑。一起来看看吧。

近些年来,成人职业英语教育快速发展,但竞争异常激烈,然而为什么开言英语却能从中脱颖而出?整个行业的发展现状是怎么样的?本文将以由分析开言英语的视角,带你深入了解这款产品以及成人实用英语行业的运转逻辑。

本文将从如下方面进行分析:

行业分析

竞品分析

用户价值分析

商业价值分析

产品迭代分析

产品结构分析

运营分析

总结

一、行业分析

在此之前,我们需要知道什么是"实用英语"?对于实用英语的定义,根据百度百科,我们了解到实用英语是指英语领域中最常用的一些英文句子、对话、短语的集合,是从常用英语口语中提炼而来,将之进行归纳整理,具有"少而精"、"必须"、"够用"等特点。

随着中国经济全球化的加速,以及国家政策的支持,大量外企涌入中国,催生国内大量人群对于实用英语培训的需求,并随着终身教育理念的不断深入,该需求与日俱增,线上与线下英语培训机构火爆开展。但相比于线下而言,近几年线上实用英语培训占比将逐步提高。

那为什么近几年的成人线上实用英语快速增长呢?由于教育培训行业是一个深受宏观因素影响的行业,因此接下来我们使用PEST模型来探讨背后的原因。

1. 政策(Politics)层面

2021年,教育部等十一部门联合印发《关于促进在线教育健康发展的指导意见》(以下简称《指导意见》),称在线教育是教育服务的重要组成部分,创新教育组织形态,丰富现代学习方式。《指导意见》提出,要扩大优质在线教育资源供给,其中一个要点就是鼓励社会力量举办在线教育机构,支持互联网企业与在线教育机构充分挖掘新兴教育需求,满足多样化教育需求。因此在线教育的发展前景被市场广泛看好。

同年,教育+人工智能被写入《新一代人工智能发展规划》,提出"将加快推动新型教育体系,智能技术加快推动人才培养模式、教学方法改革,构建包括智能学习、交互式学习的新型教育体系"。

2021年国家成立校外教育培训监管司,并出台义务教育阶段学生双减政策,加上禁止校外培训机构上市、禁止过分盈利等一系列政策下,K12教育公司损失惨重,资本开始抛弃K12,6月份发生多起职业教育领域的投融资。

通过上面的政策可以得知,成人英语培训行业政策风险低,人工智能仍是极具前景的发展方向,受双减影响,撤出K12领域的资本开始寻找新的机会,比如职业教育、素质教育等等,因此成人实用英语领域获得投融资的机会也会相较之前更多。

2. 经济(Economy)层面

随着义务教育的普及,以及国民对于教育的重视程度的逐年提升,我国高校毕业生人数逐年创新高,但职场提供的相应岗位不会随之增加,这就意味着高校毕业生的就业压力不断上升,为了找到更好的工作、在工作职场上更加拥有竞争力,多数应届毕业生在毕业之后的工作之余会继续给自己"充电",从而为成人英语的发展奠定了人口基础

下图为国内高校毕业生人数及同比增速。

开言英语的未来何去何从?

(图片来源:2021年中国职业教育与K12培训市场发展趋势分析报告)

此外,随着我国消费结构的升级以及人民生活水平的提高,人均文教娱乐支出在总体消费中的比重也持续增长。根据国家统计局公布的数据显示,"2021上半年,全国居民人均可支配收入17642元,比上年同期实际增长12.0%,增幅较高,主要是受去年上半年低基数影响;比2021年上半年增长15.4%,扣除价格因素,两年平均实际增长5.2%,略低于同期经济增速,居民收入增长与经济增长基本同步。"

12021年上半年居民人均可支配收入平均数与中位数

开言英语的未来何去何从?

(图片来源:2021年上半年居民收入和消费支出情况 )

不容忽视的是,经过新冠疫情的冲击以及国民"理性消费"意识的觉醒,人们更愿意"把钱花在刀刃上"或者说花在必需品上,而教育又是每个人成长过程中必备部分,因此,人们在教育上的支出占比并不会降低。由下图可知,2021上半年,全国居民人均人均教育文化娱乐消费支出1119元,增长68.5%,占人均消费支出的比重为9.8%,仅次于"食品烟酒"、"居住"、"交通通信",位列第四。

图2 2021年上半年居民人均消费支出及构成

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