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10款微信小游戏MAU超1000万,他们是谁?

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  唯物主义者认为,事物发展的普遍性是曲折前进的,大意是任何事物从诞生到鼎盛,都不是一帆风顺的过程,而是会有“转进”、会有“水逆”。2019年的小游戏行业大概就处在这么一个转进期。

  市场研究机构Quest Mobile今天发了一份《2019小程序半年洞察报告》(以下简称报告),《报告》一方面指出,小程序小游戏市场蒸蒸日上,单平台就从去年6月份的2家,上升至了8家,最成熟的微信小程序,总用户量也达到7.46亿。

  另一方面,尽管小游戏仍然是小程序中占比最大的类别,但头部小游戏经历了一轮大旱,单款小游戏最高MAU,从去年同期曾经的超1.2亿,仅剩了如今的3600余万。初步来看,头部小游戏无论从数量和质量两个维度,都经历了一次巨变,“武功”最为高强的产品,相比前辈的巅峰,MAU更是被连续暴跌两次。

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  MAU过千万小游戏剩10款,半年减少近七成

  《报告》发布了一份人气小程序的TOP200榜单,为方便观察,GameLook特将其中的小游戏部分摘取。

  截至2019年6月,月度活跃用户数(MAU)达到千万规模的小游戏共有10款,与半年前的31款相比出现了大幅度缩减;五百万级为18款,同样与半年前的52款数量相去甚远;百万级由于《报告》篇幅未能截取完全,因而不好统计;五千万级规模小游戏直接缺席,一如半年前亿级规模的小游戏消失。

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  总体来说,单从数据上看,小游戏头部产品一直处在减少当中,而且减少速度在加快。发生这种情况的原因可能有以下几点:

  1、小程序生态整体发展,小游戏用户被崛起后的工具、短视频等小程序分流;

  2、小游戏完成初期品牌建立、用户教育任务,玩家新鲜感消退,头部产品减少在情理之中;

  3、为保护生态,微信小游戏官方团队限制诱导分享裂变,小游戏野蛮生长受到限制;

  4、平台开放后玩法红利结束,产品高度同质化,而创意小游戏起步不久,效果仍未完全呈现。

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  在整理2018年QuestMobile小游戏榜单时,GameLook曾发现有现象产品少、热度维持难和小游戏盒子消失三大现象。现实情况是,即便是半年时间过后,这一现象仍然适用,并且有过之而无不及。

  MAU超过千万的小游戏时长大为减少自不必说,小游戏盒子也基本告别榜单,而在半年前,上榜盒子好歹还剩下3款。

  其实,无论是现象级产品少还是热度维持难,核心原因都在于产品玩法创新。按照微信官方的说法,小游戏是让创意体现价值的平台。其实近半年来,为数不多可以称之为爆款的小游戏,如《消灭病毒》、《成语小秀才》等,都往往在玩法上做了一定创新,相对竞品有独特性,才以不同的姿态吸引了玩家。

  小游戏包体小的特性带来了易于复制的特性,但无数事例证明,产品能够复制,成功却并不一定。

  整体看好不必悲观,坚持就是胜利

  虽然单看头部小游戏可能会有些悲观,但从整个小程序市场大势看却并非如此。2018年6月,彼时市面上有微信、快应用两家小程序平台。随着2017年底2018年初,以《跳一跳》为代表的小游戏彻底引爆了小程序市场,无需下载、点开即玩的小程序小游戏,受到行业内外各大巨头的密切关注。

  到2019年6月份,小程序队伍中,从起初打头阵的2家,变成了微信、QQ、快应用、头条、抖音、百度、淘宝、支付宝共8家。其中,具备先发优势的微信小程序发展最快、体量最大,截至2019年6月,微信小程序用户量已达7.46亿,同比增长51.9%。

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  同时,微信小程序数量也在持续增长当中,由于用户数量和使用时长的双重增长,人气微信小程序的增长速率甚至超过用户增长速率。如微信小程序月人均使用时长,就从去年的51.84分钟,上升至了63.93分钟,上涨幅度为23.3%。

  《报告》显示,截至2019年6月,MAU大于100万的小程序共有883款,同比增长99.8%,MAU大于1万小于100万的小程序共有4897款,同比增长145.7%。

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