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“喜羊羊之父”:国漫IP开发不能照搬迪士尼模式

原标题:"喜羊羊之父"黄伟明:国产IP不能完全复制迪士尼


《喜羊羊与灰太狼》剧照


“喜羊羊与灰太狼”系列(以下简称“喜羊羊”)自2004年诞生以来,已成为中国家庭家喻户晓的动画形象。15年来,喜羊羊这一IP曾诞生了年度最卖座动画电影,但也曾有过“后继乏力”的争议声。日前,喜羊羊新剧集《跨时空救兵》在电视频道及多个网络视频平台首播,《喜羊羊与灰太狼》总导演、人称“喜羊羊之父”的黄伟明导演接受了羊城晚报记者的独家专访,分享喜羊羊背后的创作故事,更回应观众的诸多争论,深入剖析国产动画行业的发展前景。


  谈创作:名气大既是优势也是压力


  羊城晚报:您在创立喜羊羊这个IP之后,曾经有一段时间离开了喜羊羊创作团队,并在2014年重新回归。如今5年过去了,您回归喜羊羊团队后主要做了哪些事?给自己打多少分?


  黄伟明:六七十分吧,我认为自己还有很大的成长空间。这次回来,我最大的两个感受是:回归和突破。回归就是回到讲好故事的初心。离开一段时间,我觉得团队可能较为注重画面,没有注重在故事情节创意上寻求突破。现在我们要在内容上做一些改变,以前上百集的喜羊羊,基本上都是“狼捉羊”的故事。现在我们想找一些特别的桥段,比如我们尝试让狼和羊走出羊村去闯世界,虽然角色关系没有变,但在斗争之余,他们可能会有并肩作战的时候。比如我们最近在做《智趣羊学堂》系列的教育动画,在剧情之外加入家庭教育适用的内容,获得不错的反响。


  羊城晚报:2009年,喜羊羊推出第一部大电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》,斩获9000万元的高票房,此后每年都推出一个主题大电影,但2015年之后,喜羊羊再没有推出大电影,为什么?接下来还有电影制作计划吗?


  黄伟明:以前喜羊羊大电影是一年一部,但我一直希望在内容上做一些突破,于是就想停一停,蓄力之后再出发,没必要每年赶一部电影。现在计划在2021年会出一部喜羊羊大电影,会有一个3D版本,之前大家都没有看过3D版的喜羊羊,所以我们也在这方面做一些突破。


  羊城晚报:喜羊羊是非常具有代表性的国产动画IP,但近年来网络上也出现了不少喜羊羊IP“遇冷”、后继乏力等声音,您怎么看待这些说法?


  黄伟明:每个IP都会有它的成长周期,可能会经历高峰低潮再起势的循环,也在不断调整去重新适应瞬息万变的市场,喜羊羊经历了不同的时代变化,观众也不一样了,让我们重新反思、蓄力再向上攀升。当观众熟悉了一个IP,会觉得亲切,但也会想看到它的突破和变化。这些年,儿童动画市场在发生变化,小猪佩奇这样的海外IP来到中国市场,在新媒体渠道上跟我们直接竞争,观众有了更多的选择。因为观众对我们太熟悉了,所以他们会去关注更多新鲜的节目和IP。喜羊羊IP家喻户晓,这是一种优势,也是一种压力,当我们变得新鲜时,观众又会重新回来。所以我们正在布局一些新的变化,用心去做好每一分钟节目,观众也会看得到我们的改变。


  谈创意:我天天都会遇到瓶颈


  羊城晚报:您前面提到,近年来儿童动画市场正在发生变化,主要有哪些变化?您又是怎样应对的?


  黄伟明:我们一直想着扩大我们IP的覆盖面。喜羊羊系列过去主要针对6~12岁的观众,但现在收看动画的观众年龄越来越小,所以我们也要针对这些观众开发一些新的故事。比如,儿童教育类型的动画片在互联网上特别受欢迎,我们看到了这种趋势,创作了《智趣羊学堂》,这个作品是以趣味互动的方式来讲自然科学、天文地理以及中国传统文化传承方面的知识,与市面上的教育产品区分开来,打造喜羊羊式的寓教于乐。另外,当年看喜羊羊的观众现在也已经长大了,他们是互联网平台的活跃用户,我们尝试做了个《嫁人就嫁灰太狼》给这些年轻人看,也获得了不错的反响,所以需要不断尝试突破。


  羊城晚报:对于内容创作者来说,创意非常重要,您在内容创作上会遇到瓶颈吗?没有创意的时候怎么办?


  黄伟明:很多人问我有没有遇到瓶颈,其实我天天遇到瓶颈,每天都在想怎样才能有不一样的创意。内容创作者需要不断去突破,这个非常难,所以开玩笑说,我们的编剧都很瘦。生活是不断变化发展的,没有创意的时候我们就要从生活中去寻找,我们看到很多的IP故事都是与时俱进的。比如,当年综艺节目“超级女声”很火的时候,我们就在喜羊羊的剧情里加入了一个“森林女声”的情节,让红太狼在台上唱歌,下面还有他的粉丝,我们一直考虑把生活中一些最新元素加入到创作中。


  羊城晚报:您觉得,一个IP成功最关键的因素是什么?


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