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在线教育7大核心场景案例解析,打造行业营销获客新模式

  “教育培训业是21世纪最朝阳产业之一”这一观点已经成为越来越多人的共识。随着互联网和信息技术的快速发展,人们获取知识的方式和途径发生了巨大的变化,从传统的学校教育到近年来互联网教育的兴起,教育行业也经历了一次翻天覆地的变革。

  1、 教育行业的发展

  1.1教育行业发展潜力大

  子女教育支出已经成为城市家庭的主要经济支出之一,据中国产业调研网发布的《中国教育培训行业发展回顾与市场前景预测报告(2020-2026年)》显示,城市家庭平均每年在子女教育方面的支出占家庭子女总支出的78.3%,占家庭总支出的36.5%,占家庭总收入的32.7%。

在线教育7大核心场景案例解析,打造行业营销获客新模式

  在信息化爆发式发展的趋势下,在线教育越来越凸显出优势:既可以突破时间和空间的限制,提升学习效率,还能跨越因地域等方面造成的教育资源不平等分配,使教育资源共享化,降低了学习的门槛。

  广受好评的在线教育行业潜在用户庞大,市场规模不断扩大。越来越多的投资者将眼光投向教育行业,同时教育行业想要持续发展,也需要资本市场的助力。网经社电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾指出,在线教育的渗透率约为10%,未来还有非常广阔的上升空间。随着在线教育市场逐渐成熟及下沉市场的开发,在线教育用户规模还将继续扩大。

  2.%2 在线教育行业细分

  在线教育有集教育、互联网、技术等诸多元素于一体的特点,可能打破原有的教育产业链条,产业之间跨行业联姻将成为普遍现象。

  目前,市面上的在线教育产品可以按照年龄分为幼儿早教、中小学教育、高等教育、职业教育、综合网校等,满足各年龄和职业群体需求,用户群体庞大。其中K12在线教育是当下最主流的教育,需求最高的K12教育+高等教育的需求占80%以上。K12教育主要集中在:作业解题、在线家教与1V1教学为主,高等教育以网校、社区、高校直播课居多。

  在线教育的细分领域具有较为显著的发展趋势,越是精细的教育课程类型,往往更能覆盖到该课程类型的用户人群,从而依靠优质内容获取到用户的喜爱,打造专属品牌。并且随着在线教育技术的持续升级,在线学习产品的丰富和成熟,也都将会继续推动在线教育的市场更加规范化。

  3.%2 在线教育的发展趋势

  1994年,中国接入互联网,一些传统媒体开始转到线上, 2000年之后互联网开始逐渐有气色,多家公司看准机会入局。2003年网络大规模接入,同年,非典疫情席卷全国,在整体的大环境下,转型互联网是各行业的必然选择。2013年4月,工信部、国家发改委等八部门联合发布了《关于实施宽带中国2013专项行动的意见》,意见明确提出:未来将新增3G基站18万个,新增固定宽带接入互联网用户超过2500万户,实现5000所贫困农村地区中小学宽带接入,启动实施“宽带网络校校通”工程。

  其实在线教育的发展和互联网的发展历程基本一致,我国的在线教育行业经历了二十余年的发展,先后经历了数字化教育、互联网+教育、移动+教育、智能+教育(AI+教育)等发展阶段。在线教育的发展主要分为以下四个阶段:

  第一阶段:90年代末开始缓慢起步,主要形式是以网络为介质的远程教育平台;

  第二阶段:2000年左右,随着互联网在中国的成熟以及国家对远程教育的支持,网校开始出现;

  第三阶段:2013年左右,在线教育井喷增长,领跑者是互联网公司,内容形式多样化,越来越垂直细分,据统计,仅2013年全年就新增近千家在家教育机构。

  第四阶段:2013年之后知识付费平台出现、B2B2C在线教育平台成为互联网教育的新模式,随着人工智能与大数据应用的发展,“人工智能+教育”成为了在线教育的新发展方向。

在线教育7大核心场景案例解析,打造行业营销获客新模式

  近两年相关政策不断出台更是进一步促进了在线教育的发展。2020年疫情期间,防控期间教育部办公厅、工业和信息化部办公厅联合印发《通知》,对“停课不停学”工作提出明确意见,并将开通国家中小学网络云平台和中国教育电视台空中课堂,提供优质教学资源。在线教育迎来了一波爆发增长,虽然在疫情结束后,预计用户需求会有回落,但是随着科技、网络传播等技术的成熟,特别是下沉市场对在线教育需求的爆发,中国在线教育市场规模有望进一步扩大。

  2、教育行业面临的挑战

国家教育主题是什么 ,如何开一家教育机构 ,家教包括什么